过去，在我的记忆中，风险等同于金钱上的风险。比如我去投资一个项目，那么我会考虑他需要的投资风险，通俗的讲就是会不会赔钱。 有些人看到标题，可能会把我所说的时间风险想象成我们做一件事会浪费多少时间，然后对等回来的回报。我这里讲的不是这个，我讲的时间风险不是时间对等金钱，而是时间对等时间。 比如我在做一件事，如果他是比较低级的事情，我通常喜欢在临近的时候去操作，因为我考虑到它所耗费的时间是不是对等出更高的金钱，经过衡量，这些小事不会产生这方面价值，于是我将它排在了下一个优先级别上。可是，这就提高了我所说的时间风险，导致的结果便是因为这一件小事发生了风险，出了意外，进而需要消耗更多的时间去处理这件事的后果事件。时间等于金钱，你耗费了更多的时间，那就等于间接消耗了金钱。 在考虑风险的时候，还有一种是时间对等时间的风险，如果你把这个风险提高，就好像投资一支极具风险的股票一般，虽然回报高，不过一旦失败，就会给你带来极大的损失，让你用更多的时间去弥补。
上面的两个logo是奇瑞旗下的新品牌瑞麒和威麟，尤其是瑞麒的logo，大家有没有感觉他像是宾利啊。 而大家再看看奇瑞之前的logo，不难发现这一次新品牌的logo设计，奇瑞是懂了一番心思。 从一名消费者的角度看，如果一辆汽车，logo设计的不好看，我基本会认定这部车很垃圾，就像之前奇瑞的标志一样，看起来就不像好车。另一个角度，之所以奇瑞这一次在它的中高端品牌更换品牌VI，更是因为要把奇瑞汽车从之前物美价廉汽车中解脱出来，然后用新品牌走高端路线，之前的低端战略还保持根基不动。奇瑞汽车已经形成轿车品牌CHERY奇瑞、中高端品牌Riich瑞麒和Rely威麟、微车品牌KARRY开瑞四大品牌，多品牌架构已成格局。 相比较其他国产品牌，奇瑞在发展战略上的睿智尽显，从十年磨一剑的核心技术研发，再到高中低端多品牌营销战略，不得不说，奇瑞当之无愧是中国民营汽车企业第一。
作为一个创业者，阮琦深刻的体会到，面对现实是何等的重要。 记得在两年前，股市一片红火的时候，我加入了股民的行列，开始的时候小试牛刀，以7块钱的成本买进蓝星清洗，在经历了530股灾一个星期后，蓝星清洗涨到15块的时候清仓。当时异常兴奋，毕竟是翻倍，以至于后来全部采用满仓战术。不过，涨的时候是100%，跌的时候同样是100%。结果在2008年的一轮下跌中又损失了很多。 更好的一个例子，是我的公司。在07年年中开办公司的时候，我们只有40多平的一个小屋，投资也很少。不过由于心太大，一心想着我可以一年暴富，结果在当年年底，在还没有盈利的情况下就租下了第二个80多平的写字间。这还没有控制住我扩张的欲望，在08年的4月份，又一次在还没盈利的情况下，租下了下一个400平的写字间，然后高峰的时候有30+的员工，同样未曾盈利。 或许看到这里大家会认为我这是一个极端的例子，不过我要反驳你，因为当人处在那样一个情况的时候，想法会跟没有在那个境界的想法不一样。 因此，我想说，作为创业者，面对现实吧，你的口袋里有10万，一定要当2万花，即使我知道，如果投10万可以赚50万，我宁可投2万赚10万，也不能把自己推到悬崖边上。 这个世界上没有什么是一定会发生的，即使你有100%的把握能赚，那么也要考虑风险，否则，你注定会一无所有，因为我不相信那百分之几的可能性会发生在我的身上。
经过自我奋斗得偿所愿之后， 这个世界使你成为一日之王， 还是到镜子前面看看自己吧， 看看那个人还有什么话要讲。 无论你的父母还是你的妻子， 他们对你的判断都无关紧要， 对你这一生最为重要的评价， 正来自在镜子后观察你的人。 你会像Jack Horner一样砍李树， 认为自己这小伙儿还不简单。 镜子后的人说你就是个笨蛋， 如果你无法直视他的那双眼。 奉承他吧，他人倒不必在意， 因为他会陪伴你到路的尽头。 你已通过最难最危险的考试， 如果镜子后的人是你的朋友。 你也许欺骗整个世界多少年， 通过之时有人会拍拍你的肩。 如果你把镜子中的人来欺骗 ， 但最终只能收获伤痛与眼泪。 ——Dale Wimbrow, 1934
